9 главных ошибок продвижения молодых сайтов
Молодой сайт — сайт, с момента начала индексации которого прошло меньше 1 года. У него слишком мало метрик, чтобы поисковые системы смогли адекватно оценить его полезность для пользователей.
В этой статье мы рассмотрим 9 главных ошибок, которые совершают сео-специалисты при продвижении молодых сайтов.
1. Недостаточная и/или нелогичная проработка структуры сайта
Зачастую сеошники, составляя структуру для сайта, пренебрегают её проработкой, делают буквально «на коленке» в последний момент, не обращая внимания на логическое построение страниц, расположение разделов и их связь между собой.
Неправильная структура сайта:
- затруднит поиск товара/услуги/информации и уведет пользователя с сайта, что понизит поведенческие факторы ранжирования;
- усложнит обход страниц сайта поисковым роботам, что замедлит индексацию страниц.
2. Неправильная кластеризация запросов
Ключевые слова seo-специалисты часто кластеризуют опираясь на свои логические суждения, желания руководителей бизнеса или просто "на глаз". Распределять ключевые запросы можно только исходя из требований поисковиков. Смиритесь и примите это.
Ошибки при кластеризации приведут к тому, что под разные по смыслу запросы будет оптимизирована одна страница. В результате вы получите позиции, далекие от топ-10 по всем ключам, по которым оптимизировали эту страницу, либо хорошие позиции по одной из смысловых групп при низких позициях по 2 группе. А также возникнут следующие проблемы:
- маленький охват ключевых слов тематики;
- поисковый запрос и посадочная страница не соответствуют друг другу;
- отсутствуют необходимые посадочные страницы.
3. Отсутствие или недостаточность коммерческих факторов (не касается информационных сайтов)
Коммерческих факторов, влияющих на позиции сайта в выдаче очень много. Но есть основные, без которых продвижение сайтов услуг и интернет-магазинов бесполезно, например, отсутствие цен на товары и услуги.
Учитывать КФ необходимо на стадии проектирования сайта и внедрять их до начала его индексации.
4. Оптимизация страниц только под ВЧ-запросы, отсутствие СЧ и НЧ-запросов с длинными хвостами в СЯ
Обращаясь к сео-специалистам, владельцы бизнеса часто хотят продвигать свой сайт по запросам, которые им кажутся наиболее выгодными - «пластиковые окна», «натяжные потолки», «кондиционеры». Высокочастотные запросы в 99% случаев являются также и высококонкурентными. Продвинуть молодой сайт по вч в топ практически невозможно, он занят трастовыми крупными сайтами. Делая упор на высокочастотники, вы упустите запросы, которые действительно принесут вам конверсию: покупку или заказ услуги.
Многие высокочастотные запросы являются по сути «пустышками». Например, пользователь пришел в поисковик с запросом «кондиционер». А что конкретно будем искать - магазин кондиционеров, мастеров по установке, информацию о моделях, способы чистки? Непонятно. Можно потратить огромный бюджет на продвижение слова «кондиционер» и не получить никакой отдачи. При этом, создав посадочные страницы под низкочастотные запросы с брендом, с названием модели и припиской слова «купить», с большей вероятностью пользователь совершит конверсионное действие.
5. Отсутствие контроля индексации или поспешные необдуманные действия
Иногда специалисты добавляют новый сайт в вебмастеры и не обращают внимания на индексацию, просто ждут какое-то время. С таким подходом можно долго ждать результатов...
Гугл очень часто игнорирует новые сайты: сканирует страницы, но в поиск не добавляет. Прождать можно и полгода, но, кроме пары страниц, в поиск ничего не попадет.
Яндекс же обходит и помечает страницы новых сайтов как малоценные, что также не дает участвовать им в поиске.
Еще хуже, когда специалисты начинают паниковать и вносить срочные необдуманные изменения на сайт, что на индексацию с большой вероятностью не повлияет.
6. Несоответствие контента требованиям поисковиков
Времена статейного продвижения коммерческих сайтов и бездумной вставки ключевых слов в текст давно прошли, но не все сео-специалисты про это знают.
Возможные ошибки:
- текст скопирован с сайта-конкурента;
- текст на странице не соответствует её интенту;
- текст бесполезен для пользователей;
- у текста нет необходимой экспертизы;
- слишком маленький или слишком большой текст;
- в тексте переспам по ключевым словам и высокое содержание "воды".
7. Отсутствие стратегии наращивания ссылочной массы
Ссылки работают, кто бы что не говорил! Только вот работать они могут как на ваш сайт, так и против него.
Бездумная закупка большого количества ссылок на старте точно не даст положительного результата. А если специалист, который работает с вашим сайтом, до сих пор покупает ссылки, не глядя на показатели доноров, антиссылочные фильтры, «Минусинск» Яндекса и «PENGUIN» Google, точно догонят ваш проект, и про топ вы можете забыть.
8. Накрутка поведенческих факторов
Поведенческие факторы являются одной из основных метрик ранжирования в поисковых системах. Все хотят их улучшить, но мало кто знает, как это делать правильно.
Недобросовестные специалисты, в попытке повысить ПФ, обращаются к различным сервисам, а это влечет за собой определенные негативные последствия.
Накрутка ПФ с целью обмануть поисковые системы приведет к тому, что поисковики заметят подозрительную активность на сайте, наложат фильтр и удалят сайт из выдачи.
9. Пренебрежение контекстной рекламой
Пусть представители компании Яндекс и отрицают влияние контекстной рекламы в ЯндексДирект на повышение позиций сайта, мы останемся при своем мнении.
Если не «загонять» посетителей на сайт белыми методами, то поисковые системы не смогут быстро собрать поведенческие метрики, соответственно, не смогут оценить ценность сайта, что ведет к увеличению сроков получения первых результатов продвижения.
Заключение
Избегая ошибок, рассмотренных в статье, сео-специалисты смогут достигнуть значительного роста посещаемости молодых сайтов и увеличения количества поисковых запросов в топе, сначала НЧ и СЧ, и, в дальнейшем, ВЧ.
Но, не стоит забывать, что попадание в топ конкурентных поисковых фраз зависит не только от качества сайта, но и в значительной степени от конкуренции в вашей тематике.
